En noviembre el entrenador aseguró que se sentía con ilusión y ganas de sacar el equipo adelante, pero tras varios meses los resultados no hicieron más que empeorar y el técnico perdió la confianza de la afición. Con la vuelta de la competición europea en el mes de febrero la ilusión volvía a las gradas de San Mamés. El segundo escudo data de 1910, el cual es una bandera rojiblanca con un cuadro blanco en la parte superior izquierda, en el cual se leen las iniciales del club. A partir de 1921, para diferenciarse del Athletic, el club madrileño adoptó de forma definitiva los calzones azules.
El club también ha ayudado a otros clubes en apuros económicos. Las canciones, fueron compuestas por el músico bilbaíno Kepa Junkera y, la letra, escrita entre otros por Francis Díez, de Doctor Deseo, Xabier Amuriza, Tontxu Ipiña, Kirmen Uribe y Mikel Bizar. Asimismo suelen usarse otros colores como el verde y el azul. Así, el primer escudo oficial del que se tiene constancia, era redondo, con una especie de cinturón o flotador azul alrededor y, en el centro, las iniciales del club A y C, interpuestas una encima de otra. Otra opción muy utilizada ha sido una camiseta bicolor (azul y blanco) que conmemoraba la primera equipación de la historia del club. En el minuto 79, tras muchísimas claras ocasiones falladas, un pase atrás de Adrián desde la derecha dejó solo ante la portería al canterano Héctor, que marcó el gol del empate. A ello contribuyeron los éxitos del club con el que conquistó la Copa de Europa en 1992 y cuatro Ligas consecutivas.
Sonó por primera vez en el estadio de San Mamés el 30 de marzo de 1983, previo a un partido correspondiente a los cuartos de final de la Copa del Rey contra el F.C. En la Liga Europa consiguieron llegar hasta los cuartos de final tras eliminar a Olympique de Marsella y Valencia en dieciseisavos y octavos respectivamente. En la edición 1962-63, logró vencer al Basilea XI de Suiza por 0:3 en los dieciseisavos de final. La equipación de portero más famosa que se recuerda, fue la usada por Iribar en las décadas de 1960 y 1970, la cual constaba de camiseta negra, pantalón negro y medias rojiblancas.
Durante las siguientes décadas la equipación no sufrió grandes modificaciones, aparte de pequeñas modernizaciones para adecuarla a los nuevos tiempos. La temporada 2017-18 supuso un retroceso para el equipo, pasando de luchar por Europa a la zona baja de la clasificación, que hizo rememorar los tiempos del bienio negro. En 2004 y, con motivo del regreso del Athletic a competiciones europeas, el club encargó al artista vasco Darío Urzay el diseño de una equipación especial para ser utilizada en la Copa de la UEFA. Darío optó por probar suerte en Costa Rica, y se instaló en agosto en la capital del país, San José.
Athletic Club». Bernaola introdujo arreglos musicales que incluyen dos instrumentos típicos del folclore vasco: el txistu y el tamboril. En 1982 Carmelo Bernaola recibió el encargo por parte del club de componer un himno nuevo. 21 de enero de 2012: se inaugura la estatua en homenaje a Daniel Jarque en la puerta 21 del estadio. El escudo del Athletic lleva incorporado los blasones de Bilbao y Vizcaya. La cupletista Teresita Zazá la trajo a Bilbao y la afición del Athletic cambió el estribillo por: «Alirón, alirón, el Athletic campeón». Esta nueva equipación era la misma que vestía el club inglés Blackburn Rovers F. C. ya que Juan Moser, que era descendiente de irlandeses y socio del club, donó un lote de uniformes traídos desde Inglaterra. Arda Turan estaba cuajando un partido magnífico y, a pesar del gran marcaje al que era sometido Falcao, el resto del equipo jugaba en bloque y las ocasiones se sucedían.